Forbrugerpris skal være med moms

Forbrugerombudsmanden har vurderet, at 11 virksomheder har vildledt forbrugerne ved at oplyse priser uden moms - og har politianmeldt dem.

Ifølge markedsføringslovens § 12a skal forbrugerpriser oplyses inklusive afgifter, fx moms, når markedsføringen er rettet mod forbrugere.

Om markedsføring er ”rettet mod” forbrugerne, afhænger af om virksomheden muliggør – og bygger på – salg til forbrugere.
Se også linket til Forbrugerombudsmandens artikler nederst på denne siden.

Priser rettet mod forbrugere
Er markedsføringen rettet mod forbrugere, er det ikke nok at oplyse, at momsen kommer oveni.

Det er derfor ulovligt, når:

  • prisen står oplyst uden moms, fx: ”ekskl. moms”
  • der bliver taget et generelt prisforbehold, fx ”alle vores priser er ekskl. moms”
  • forbrugeren skal betale moms ud over den oplyste pris, fx: ”plus moms” eller ”dertil tillægges moms”.

 
Sådan skal prisen skrives
Vil du være på den sikre side, så opgiv prisen med moms og skriv evt. prisen uden moms efter:

100 kr. inkl. moms (80 kr. ekskl. moms).